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四天后,如果网易宣布All in电竞,你会怎么想?

02-01 23:50 首页 游戏陀螺

文 | 游戏陀螺 尤迪安


导语:


这段时间,《恋与制作人》与《旅行青蛙》的新闻像炮弹一样轰炸着整个业界,但笔者也提醒各位也别忘了,围绕竞技类市场的争夺依然是目前巨头争霸的主旋律,MOBA、FPS、io、吃鸡、沙盒竞技。


过去一年的竞技游戏总结


千里雪飘,岁末将近,回顾过去一年的竞技类手游大战,大致可以做出一些总结。


2017年,竞技游戏的更新换代在加速,用户手上的碎片时间也被他们瓜分殆尽。


——市场来看,MOBA仍然是目前主流,而2017年最大的惊喜是收获了吃鸡这一大品类,产品玩法、用户基数以及衍生体系的传播性,决定了吃鸡手游市场的天花板非常高,这注定是一片长线的战场,还有就是继MOBA之后,吃鸡也在不断抢占用户手上的碎片时间。


——产品来看,目前为止,还没有哪一款竞技产品可以一家独大吃下整个市场,用户会选择哪款竞技产品,取决于产品的细分深度,如5V5、射击、美术、题材等,这也意味着未来会有更多差异化的竞技产品出现。


——玩法来看,客观地讲,几乎从未有真正的突破,一直在沿袭原生游戏的模式,换个说法,今天市面上的竞技游戏尚不能满足用户越来越高的需求。


客套的讲,今天竞技市场上机会与挑战并存,但真实的讲,这将是一场充满血腥的竞争,为什么这么说呢,因为还有一点。


——收入来看,今天市场上的竞技游戏普遍走的还是大DAU,低ARPU值的路线,这很可怕,用户很快会被竞技游戏培养出“免费”玩吃鸡的惯性思维与行为,而大部分竞技在研发与推广上的投入又是相当大的。一手要捧好用户与PR,一手要端好营收,这种一边倒的平衡,在市场竞争态势尚未明了前,这样深不见底的烧钱烧资源,考验与磨砺的,是厂商们的实力、魄力与耐心。


这其实也是给正处竞技游戏搏杀中的游戏厂商提了一个新命题:如何打破固有模式突围。



网易竞技类游戏的破局套路:深度差异化


说说网易。


先是自研的引擎令网易在研发上快人一步,《荒野行动》与《终结者2》高歌猛进,国内用户破亿,海外席卷多国,丁老板也开始为他们注入了网易的营销基因,现身站台,还有跨界、养鸡、赛事等,多管齐下的网易显然在这条赛道上占得先机。最新数据显示:《荒野行动》DAU破2500万,而《终结者2:审判日》则全球用户过1亿,登顶全球48个国家游戏下载榜。


可以说,即便网易目前来看阶段性克服了游戏“门槛高”、“外挂”、“手游体验不佳”、“政策限制”等难题,网易的竞技游戏也同样面临上述的诸多挑战,但网易的打法也十分鲜明,寻求越来越多的差异化打法破局,拿《荒野行动》和《终结者2》来看。




《荒野行动》在游戏中大胆创新的加入了大量中国元素,如军迷心中的国防神机“武直-10”、影视剧传播甚广的“上海滩”装和仙气飘飘的古风服饰等,以及“防水补漏”等广告语,使得它在国内市场上更加“亲民”。数据上来看,也是目前国内表现最好的战术竞技手游,《荒野行动》是第一款宣布用户超亿的战术竞技手游。


《终结者2》游戏的枪战属性更强,在海外成绩也格外耀眼,登顶全球48个国家游戏下载榜。同时携手《Rules of Survival》共同举办的全球赛事,共有66个国家的15万余支队伍报名,报名参赛的玩家达到了60万。



一边是亲民,娱乐竞技,一边是竞技性更强的专业赛事,同时在海外市场成绩不俗,两条腿走路的网易显然是下定决心在竞技市场力争第一的。


此外,翻看此次网易曝光的产品线还有:


  • 上帝视角生存竞技手游——《孤岛先锋》;

  • 全自由沙盒竞技手游——《量子特攻》;

  • 日漫风射击手游《代号:Ace》;

  • 多英雄动作竞技手游——《风云岛行动》。


具体来看,涵盖了日漫、沙盒、魔幻、MOBA等玩法和画风。


可以说网易其实已经发现竞技类手游的潜力远不及此,而在两款战术竞技产品的打法探索下和成绩验证下,接下来将对新的竞技游戏方向有了更清晰的思路,量化的同时注重玩法,相信差异化的产品纵深将会一直延续在网易的打法上。


网易竞技类游戏的下一步:电竞?全民电竞?娱乐电竞?


2月5日,也就是下周一,网易游戏将在北京召开“热爱这个味儿”网易游戏尝鲜大会,近期网易曝光的海报中,含有八份概念“尝鲜”菜单,预示着网易此次会公布的多款新品及其电竞、直播整体战略。





其实,去年底网易热爱游戏者年度盛典发布的几款全新产品,就透露了网易在竞技这一品类玩法上有着更多的举措和投入,就像当初一代卡牌火热下,用户对于游戏题材、美术风格、机制玩法等都仍然存在较大的探索空间。


再者,竞技这个品类也有一个更为主要的探索命题:电竞,这也是拥有优秀产品力的网易而言,做出更多元化产品的契合点,毕竟这个品类如果能真正打通电竞产业链,将能发挥更大的可能性。


所以,笔者相信此次网易在推出更多新品的同时,大概率事件会提到网易下来电竞化布局。这也是笔者最为期待的地方,因为如果网易此次发力电竞,那将会是其下最大决心的一次,而且会投入最大的资源。


一方面,越来越亲民的《荒野行动》正不断在开创新的娱乐玩法,举办一系列如荒野拳王赛、荒野保卫战、荒野天选模式等趣味赛,让玩家在线下也能体会线上体会不到的乐趣。


另一方面,上个月举行的《终结者2》TSL中国区公开赛中,高达540万元的总奖金和多达15万支报名参赛队伍创造了移动电竞赛事的全新纪录。如此高的投入,在笔者看来,也显示了网易想让业界看到他们的投入和决心,同时也让战队可以看到网易会把赛事做长线的态度。


而网易竞技游戏做电竞其实也顺理成章的事情,数据上就能观察出来,例如游戏大DAU、大神教学广受青睐、游戏生态自成体系,同时,网易通过多年代理暴雪游戏,也积攒了一些电竞方面的经验。最重要的是,网易如果可以把赛事做的更多元化,为竞技类游戏量身定制出全民性、创新性的赛事体系,无论是用户在国内的沉淀,或是往国外拓,都有十分正向的利好,可以看到的是,今天好的电竞赛事都能使游戏产品自成壁垒。


还有一点,也是大概率出现的,那就是寻求更多元的跨界合作。


笔者之前曾经谈过,与竞技在产品侧渐渐“稳”下来的竞争相比,关于竞技游戏商业模式的探索,则在变得越来越多维。除了常见的游戏付费、广告植入,还有竞技+直播、竞技+电竞、竞技+综艺、竞技+泛娱乐等,可见游戏厂商今天越来越迫切寻求在这方面上的突破,毕竟这一点相较于通过产品的升级拿下市场而言,会有更多的可能,同时商业上的成功往往也能帮助产品从另外的层面进击。但很显然今天行业还没有哪一家厂商找到一条标准道路。


在网易一直传输给市场的理念中,一直把以游戏、应用为代表的互联网产品当成是一个连接器,链接到各方面。上个月,在《终结者2》TSL中国区公开赛后,网易就宣布成立“长汀河田飞鸡农业科技发展有限公司”,由网易CEO丁磊和美团网CEO王兴控股。跨界的同时,连接的游戏也将受益,竞技游戏将越来越以一款全民化游戏的形象出现在人们的生活中。


那么两厢结合到一起来看的话,网易选择的,可能会是走一条做全民电竞,甚至当前市场上少见却又被看好的娱乐电竞道路,相较游戏本身,甚至会带来更大的体量,从而覆盖到市场上更多的竞技游戏用户,以及非竞技游戏用户,同时还可以放大网易本身资源上的优势。


当然,这些还只是猜测,究竟如何,2月5日北京,将一见分晓。



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